Projekt
PURE CHAOS FIT
Für Pure Chaos Fit durfte ich ein komplettes Markendesign inklusive Logo sowie eine mehrseitige Website mit Texten entwickeln.
Hanna Winter gründete pure chaos fit neu und benötigte von Beginn an einen professionellen Markenauftritt. Gewünscht waren ein klares Markendesign mit Logo sowie eine vollständige Website inklusive Texte.
Ziel war eine deutliche Abgrenzung von klassischem Fitness-Coaching und die sichtbare Kommunikation ihrer zentralen Werte: Gewaltfreiheit, Selbstbestimmung und Gerechtigkeit.
Der Firmenname Pure Chaos Fit geht auf ihr Motto zurück: „Chaos ist Energie.“
Hanna bietet Online-Fitness-Coaching ausschließlich für Frauen an, die neurodivergent sind, mit Traumafolgen leben oder andere Behinderungen bzw. chronische Erkrankungen haben. Damit schließt sie eine wichtige Marktlücke, die klassische Fitnessangebote weder adressieren noch abbilden können.
Im Fokus stehen individuell angepasste Trainingspläne, die auf die jeweilige Kundin zugeschnitten sind. Es geht nicht um Leistungsdruck oder Körperoptimierung, sondern um mehr Stärke, Aktivität und Wohlbefinden.
Hannas
MARKENDESIGN
Das Brand Design sollte aktivierend und sportlich wirken, zugleich aber ruhig, klar und nicht überfordernd sein.
Im Logo habe ich das Wort „Chaos“ bewusst leicht eingerückt, um visuell Bewegung und Energie zu erzeugen.
Als Hauptschrift wählte ich Josefin Sans, da sie durch ihre klaren Formen und das nach oben gerichtete, dynamische „e“ Bewegung und Leichtigkeit transportiert – weich und zugleich sportlich wirkend.
Als Akzentschrift kommt Caveat nur sparsam zum Einsatz. Sie verleiht dem Design eine persönliche Note und wird z. B. für die Namensnennung „by Hanna Winter“ im Logo und für die Namen der Kundinnen bei den Referenzen verwendet.
Die Farbpalette ist bewusst ruhig gehalten und auf Harmonie mit den Bildern ausgelegt.
Die Hauptfarbe ist Smaragd; eine Farbe, die Hanna sehr mag, die hervorragend zu ihr passt und zugleich der Farbton ihrer Rollstuhlverkleidung ist.
Ein hellerer Grünton wird nur für die Hover-Effekte der Buttons eingesetzt. Als Hintergrundfarbe kommt ein sehr heller Grauton zum Einsatz. Für die Texte und den Footer nutzte ich ein sehr dunkles Blau, das optimal mit dem Smaragd harmoniert.
Hannas
STARTSEITE
Die Entstehung
DIESES WEBDESIGNS
Auf Basis des Markendesigns entstand eine klar strukturierte, barrierearme Website mit den wichtigsten Inhaltseiten (Startseite, Über-mich-Seite, Angebotsseite). Die Website ist ruhig geführt, zugleich aber dynamisch, aktivierend und ermutigend und somit ein bewusster Gegenpol zu problemorientierten Darstellungen.
Die Bilder zeigen natürlich Hanna überwiegend beim Sport. Wichtig war auch, dass sichtbar ist, dass Hanna teilweise im Rollstuhl sitzt. So wird ihre Zielgruppe authentisch angesprochen und Vertrauen aufgebaut.
Die versetzt platzierten Rahmen hinter den Bildern verstärken optisch den dynamischen Eindruck, ohne Unruhe zu erzeugen. Grafische Elemente sind bewusst abgerundet, so dass sie optimal zur Schrift Josefin Sans passen. Die ebenfalls abgerundeten smaragdfarbenen Textboxen mit Schlagschatten sorgen zusätzlich für Tiefe und visuelle Klarheit.
Die von mir verfassten, suchmaschinenoptimierten Texte verdeutlichen, wofür Pure Chaos Fit steht und für wen das Angebot perfekt geeignet ist, ohne zu überfordern. Eine sehr gute Ladezeit der WordPress-Website ist wie gewohnt Standard.
Insgesamt wirkt die Website dynamisch-minimalistisch, positiv und klar. Sie transportiert Hannas wertorientierte Haltung ebenso wie die Besonderheit ihres Angebots.
Für mich zählt dieses Projekt zu meinen bisherigen Lieblingsprojekten, da Pure Chaos Fit eine wichtige Angebotslücke im deutschsprachigen Raum schließt und Frauen mit Neurodivergenz, Traumafolgen oder Behinderungen einen geschützten, wertschätzenden Zugang zu Bewegung ermöglicht.
